Las acciones de Groupon se estrenaron en bolsa el pasado día 4 de noviembre a las que el mercado dio una calurosa bienvenida. El precio de salida inicial de sus acciones se estableció en el rango entre los 16 hasta los 18 dólares. El mismo día de su debut, las acciones de Groupon consiguieron superar la zona de los 31, para cerrar la sesión en el nivel de los 26 euros.
No obstante, el inversor que hubiera tenido apuro en tomar posiciones en el valor, podría haber cometido un error considerable, ya que la cotización de la compañía descendió con fuerza en los días siguientes. Hacia finales del mes de noviembre, Groupon cotizó de nuevo por debajo de los 16 dólares, menos que cuando salió a bolsa.
La firma ha conseguido recuperar parte del terreno perdido, ya que sus títulos se negocian a día de hoy en los 23 dólares. Sin embargo, la enorme volatilidad que viene mostrando podría ofrecer un presagio de los altos niveles de incertidumbre que suelen venir asociados a una operación en estos activos de cara al medio y largo plazo.
Groupon se dedica al negocio de cupones de descuento, se trata de ofertas que se acuerdan entre diferentes empresas y comercios mediante las cuales, siempre y cuando exista un mínimo de compradores dispuestos a participar en dicha oferta, se ofrecen rebajas en una amplia gama de productos y servicios.
La compañía actúa como intermediario y organizador de estas transacciones y, a cambio, se lleva cerca de un 50% de lo que se recauda en ellas. El negocio ha crecido bastante desde sus comienzos en 2008 y, a día de hoy, cuenta con una fuerte presencia global.
No obstante, y aunque Groupon puede ser la empresa más grande y reconocida de su industria, no es la única, pues existen numerosos competidores más pequeños en diferentes regiones que podrían dificultar sus perspectivas de cara al futuro.
Las barreras de entrada en la industria son muy bajas, lo que supone que el aumento en la cantidad de rivales podría incrementarse y, probablemente, continuará creciendo durante los próximos años.
No sólo las empresas más pequeñas forman parte de los obstáculos posibles para Groupon, sino que son varios los gigantes de la escena tecnológica que se están animando a dar los primeros pasos en este negocio.
En 2010, Google intentó hacerse por una cantidad próxima a los 6.000 millones de dólares, pero la oferta fue rechazada. Si Google o alguna otra importante firma muestran interés en una operación de este tipo podría ser un combustible interesante para nuevos repuntes en su cotización.
Aunque, por otro lado, este interés en la industria es una amenaza competitiva permanente para Groupon, ya que implica que los grandes jugadores se lancen a la competencia en un plazo no muy largo. De hecho, el buscador estaría cerca de hacerlo luego de haber fracasado su intento de compra.
Groupon es una apuesta a futuro dado que no pudo demostrar, hasta ahora, que es capaz de obtener beneficios de manera recurrente, lo que podría ser un factor perjudicial si los mercados financieros siguen dando señales de preocupación por el escenario económico global.
El precio objetivo de la compañía se sitúa en los 20 dólares frente a un precio actual cercano a los 23 dólares y recomendamos la colocación de stop loss por encima de los 26 en caso de una apuesta bajista.
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